Quick Guide Duftmarketing | Steiner, Paul

Dieses Buch ist eine kompakte Einf?hrung in das Duftmarketing und bietet Marketingverantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares Duftprofil verleihen m?chten, zahlreiche pragmatische Hilfestellungen f?r die Umsetzung. Es geht darum, mit Hilfe von Duftstoffen den Absatz von Produkten und Dienstleistungen positiv zu beeinflussen bzw. zu steigern, als auch das Markenimage und die Kundenbindung zu st?rken. Paul Steiner liefert f?r die Unternehmenspraxis wichtige Ansatzpunkte zur olfaktorischen Gestaltung von Marken, die durch konkrete Beispiele – Singapore Airlines und MINI – illustriert werden. Drei Experteninterviews runden das Buch ab. Die 2. Auflage dieses Werks wurde ?berarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert. Der Inhalt Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize Markenrecht – Die Duftmarke Duftmarketing Praxisbeispiele olfaktorischer Marken Ausblick Experteninterviews Zielgruppe Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Werbung Markenverantwortliche, Markenberater Der Autor Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversit?t Wien, erhielt er den Rudolf Sallinger-Preis f?r seine Diplomarbeit „Sensory Branding'. Dr. Steiner ist Autor zahlreicher Fachb?cher u.a. „Quick Guide Visuelles Marketing' (2025), „Quick Guide Haptisches Marketing' (2025),